2012年，奥巴马击败罗姆尼，成功连任，用神乎其技的手法让我们见识了两者的联系以及营销“远图谋国”的巨大能量。

　　毫不夸张地说，奥巴马的总统之路就是一部品牌营销教科书，奥巴马可谓深谙政治营销之道。 

    粉丝最多的总统

　　奥巴马赢得选战得益于激起了更多选民的参与热情。选民们为他尖叫，为他倾倒，穿上印有“非你莫属”字样的T恤为他助威呐喊。

　　不仅仅是美国人，奥巴马同样让外国人为其心潮澎湃。2009年的一份民意调查报告显示，93%的德国人期待奥巴马能在国际事务中做出正确的决策，而在过去，只有14%的人如此看好小布什。

　　即使在连任竞选遇到困难、民调结果不容乐观之际，奥巴马依然是世界政坛不折不扣的粉丝之王。截至2012年8月，奥巴马在Twitter上的粉丝数量为1880万，而竞争对手罗姆尼只有90万，可谓天壤之别。

　　美国总统奥巴马（@BarackObama），逾1800万粉丝，超过4000条推文。

　　奥巴马的推文主要由其团队工作人员发表，他本人亲自发送的推文则是以“BO”结尾，但是并不多见。

　　奥巴马的Twitter主要用来宣传其政绩，而在2012年总统大选开始后，还会给粉丝们发送罗姆尼的负面信息。除此之外，还发送一些有趣味的照片，例如1992年奥巴马搂着妻子米歇尔的照片，以及他打棒球的照片。

　　全员故事营销

　　奥巴马可以说是美国历史上最爱讲故事、最能讲故事、最懂讲故事的总统，即便放眼全球，也无人能出其右。

　　好故事是策划出来的。一个强大的故事策划团队让奥巴马的故事源源不断地流向社会，即使是一件最普通的小事儿，在其团队的运作下，也会变成一个个脍炙人口的故事。

　　入主白宫后，奥巴马交代他的“白宫信访办主任”科勒尔：“我想每天看10封民众来信。”“老板”发话，职位并不高的科勒尔自然不敢怠慢。随着信息的公布，每天成千上万封的民众来信涌入了华盛顿宾夕法尼亚大道1600号——白宫。

　　此时，小报记者出身的科勒尔发挥了他的“扒粪”天赋。为了让总统大人“听到美国人民的真实声音”，负责信件筛选的科勒尔专挑一些言辞尖刻的信件呈送奥巴马，甚至10封信中有一半都管奥巴马叫白痴。

　　面对这些批评多于奉承、尖刻多于赞美的信件，奥巴马总会认真回复。每次离开总统办公室，奥巴马总会带着一个活页文件夹，里面装着各种文件，最下面就是这10封信。回到书房或卧室，不管多累多忙，奥巴马总是先阅读这10封原汁原味的民众来信，并选择三四封亲自回信。

　　但在奥巴马的团队看来，这个故事还远远不够。  

    如何让这个故事生命力更加长久？信件的细节开始在恰当的时间、地点恰如其分地泄露出来。比如，有个小男孩儿写信问奥巴马自己的家庭作业做对了没有，奥巴马在认真帮他检查后，回信说“你只做错了两道题”……一个个细节的披露，使得“给奥巴马的信”成了美国民众茶余饭后的谈资。

　　一个策划痕迹如此明显的故事却打动了无数人，也让奥巴马的10封信变得那么的与众不同。至此，一个完美的故事才画上句号。

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