互联网业界大佬们，天天在商品“过度包装”中熏着，也难免沾上俗气。让他们学会了过度伪装之三计：“小”到夸夸其谈，“中”到说一套做一套，“大”到借用户之名，行自利之实。最高境界就是第三计，也最不容易被发现。

　　前些日子，给家人购买了从日本代购的“纳豆精”，发现日本的药品包装很是实在，一个450毫升容量的瓶子里，满满装了330粒胶囊，按照剂量可以服用两个月。仅仅对比国内的保健品包装，按照服用剂量换算的价格其实没便宜多少，很大的瓶子里只装了一半的药，严重的资源浪费。

　　在商品领域，“过度包装”的问题长期存在，用“砖家”的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等，关键是不少包装已经背离了包装的本意，有了欺诈的成分。

　　互联网业界的大佬们，天天在“过度包装”的氛围中熏着，也难免沾上俗气。让他们学会了伪装过度的技艺：“小”到夸夸其谈的宣传，“中”到说一套做一套，“大”到借用户之名，行自利之实。下面将一一说明。

　　夸夸其谈的宣传

　　夸夸其谈者，是最不胜枚举的。而其中最惊世骇俗者，当推京东的大促销。如果说当年京东进入图书领域与当当展开正面对决时的促销是真的，而且确实有利消费者的话。那么从去年开始越演越烈的“电商大战”则让众人逐渐“审美疲劳”了。

　　在今年6•18京东十年庆的促销中，京东开出全月无休打折节目单，无论品类参与之广，还是促销力度之猛、持续时间之长，都可谓“十年一遇”。而且，如今的电商平台都不敢不给竞争对手“庆生”，因为最怕的就是“被用户遗忘”，苏宁易购、亚马逊、当当、天猫纷纷点燃了大幅降价的爆竹。

　　由此，一场耗时长、范围广、参与者众的价格战从月头一直打到月尾。可这场价格战的关注度和销售额都不及去年的“815”或“双十一”。实际上，先涨价再降价、数量有限开卖就没、销售数据注水等方式，一直充斥着整个促销过程，让这样的活动早就“变了味”，也让消费者自觉的“有多远滚多远了”。

　　“变了味”的电商大战实际上每时每刻都在展开，大促销常来小促销不断几乎成了电商运行必须遵守的定律，是电商维持“现金流”的需要。最近那篇《现金流的秘密》的热文，就像指出皇帝新衣的小孩，把电商运行背后的老底一一揭穿。可以想见的是，当电商大战因为“夸夸其谈”到吸引不来人流的时候，为解决现金流问题，京东搞出个“金融公司”就不足为奇了。

　　说一套做一套

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