由于分析师们看好Facebook的移动广告收入增长，该公司的股价周三大涨5.2%至28美元。

    此前摩根大通的分析师们将Facebook目标股价上调至35美元，称其广告业务正呈现强劲的增长势头。企业对Facebook支持对超过10亿用户精准投放广告的新服务越来越有兴趣。摩根大通预计，到2014年Facebook移动广告营收应当会超过桌面广告。

     “我们认为Facebook移动广告服务仍处于非常初期的阶段，因此我们对Facebook股票2013年的表现越来越感到乐观，”道格·安穆斯（Doug Anmuth）领导的摩根大通研究团队在投资报告中写道，“重要的是，我们认为营销者也意识到即使用户并没点击Facebook广告直接带来回报，那些广告也能够带来品牌认知价值。”

    摩根大通的分析师们称，Facebook的2012年第四季度广告业务增幅预计达49%，高于第三季度36%的增幅；受益于通过智能手机和平板电脑访问Facebook服务的用户增长，该公司2012年第四季度移动广告收入占比预计达27%，高于第三季度的14%。

    摩根大通的投资报告显示，2013年，Facebook应当能实现营收66.9亿美元，较此前的预期高7%；2014年，该数字将达82.4亿美元，较此前的预期高7.6%。

    Facebook Exchange

    移动业务正推动Facebook营收增长，其桌面广告也正从包括Facebook Exchange在内的新广告服务获益。Facebook Exchange可帮助企业基于用户的网页浏览历史定向投放广告。

    投资公司William Blair & Co分析师拉尔夫·沙卡特（Ralph Schackart）今天在研究报告中写道，广告代理商、合作伙伴和营销者对于Facebook Exchange服务的反馈都比预期要积极。他说，“我们的渠道调查发现，Facebook Exchange广告正迅速普及，其价值被严重低估，未来有望实现三倍增长。”