今年6月，京东掀起“红六月”(10周年店庆月)促销风暴，折扣力度堪称空前，然而，这一低价记录仅维持2个月，又将在这个8月被刷新。8月12日，京东将启动家电五周年庆，持续时间为一周，折扣力度却将超越今年的“红六月”。京东副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示，支撑家电低价的重要因素是京东的规模效益。

　　■折扣政策：

　　促销品类覆盖率100%

　　优惠券可折上折

　　距离“家电五周年庆”还有3天，京东已开始向用户推送优惠券：满1500元减150元、满3000元减300元、满6000元减600元，这只是促销前一次小预热。

　　8月12日，家电五周年庆将全面启动，促销品类覆盖率为100%。12日当天是黑电专场，第二天是白电专场，第三天为小家电专场，接下来四天是全品类促销，优惠券在15-18日期间使用。

　　闫小兵表示，“不论是促销力度还是产品品类，本次活动都将超越‘红六月’。”“按照以往来看，京东大家电售价比传统门店低5%-10%，小家电折扣力度则更大。本次促销期间，价格将进一步调整。”闫小兵表示，消费者在此基础上还可使用优惠券。

　　■规模效益：

　　签约采购量已破百亿

　　两年完成700亿销售额

　　闫小兵认为，电商低价源自规模效益下的议价能力。自2008年以来，家电品类每年增速超200%，今年第一季度，其家电业务同比增长155%，这使京东采购议价能力增强。

　　这一点闫小兵深有体会，他回忆道，在去年“815”期间，家电品类货源还很少，时而出现“有价无货”的情况。“今年的备货总量已提升至去年的4-5倍。”

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